La division marketing, la division recherche et développement et les designers sont les principaux acteurs de la phase conceptuelle, ce qui conduit a la définition conceptuelle du produit en termes de placement par rapport aux propriétés, caractéristiques techniques et style. Les idées commencent a prendre forme et se combinent sous la forme d'un prototype esthétique initial, résultant d'une combinaison de techniques de conception informatisées evoluées ainsi que de méthodes traditionnelles de modélisation manuelle. Cela est suivi par le design du casque en tant que tel : dans cette etape, les techniques de conception informatisées d'avant-garde permettent la création du premier prototype fonctionnel, ainsi que la simulation du comportement fluido-dynamique et aéro-acoustique du produit.