El Departamento de Marketing, el Departamento de Investigación y Desarrollo y el diseñador son los principales actores en la fase de "diseño", que se traduce en la definición conceptual del producto en términos de posicionamiento, características técnicas y estilo. Las ideas comienzan a tomar forma y a materializarse en un primer prototipo estético fruto de la combinación de avanzadas técnicas de diseño computarizado con los métodos de moldeo manual más tradicionales. A continuación, se efectúa el diseño efectivo del casco: en esta fase, técnicas de diseño asistido por ordenador vanguardistas permiten la realización del primer prototipo funcional, así como la simulación de los comportamientos fluido-dinámicos y aéreo-acústicos del producto. Las pruebas en carretera, pista y túnel de viento permiten recopilar datos útiles para la puesta a punto final del producto y muestreo antes de la producción industrial.