El departamento de marketing, de I+D y los diseñadores son los principales actores en la fase de creación del concepto. Las ideas comienzan a tomar forma y se concretan en un primer prototipo estético fruto de la combinación de avanzadas técnicas de diseño por ordenador con los métodos más tradicionales de modelado manual. A continuación, se realiza el diseño del casco, la creación del primer prototipo funcional y la simulación del comportamiento fluidodinámico y aeroacústico del producto. Por último, las pruebas en carretera, pista y túnel de viento permiten recoger datos útiles para la fase de puesta a punto final del producto y de toma de muestras antes de la producción industrial.
